Об интернет-рекламе

Дэвид Огилви, бывший, как известно, большим поклонником печатной рекламы, приводил такой аргумент в свою пользу: «Клиент с прямого обзвона обходится в 13 долларов, клиент, привлечённый наружной рекламой в 12, а что Вы скажете о том же результате за 11 центов?». Как правило, этот аргумент являлся решающим. А что Вы скажете, если этот клиент будет обходиться не в 11, а в 0.5 цента? Скажете – невозможно? Ответ неверный – вполне возможно. И это подтверждает рынок интернет-рекламы, растущий как тесто на дрожжах – быстро и во все стороны.

Причин множество, но главная – это сама структура сети как медиа-среды с такими возможностями, о которых рекламные специалисты прошлого могли только мечтать. Открытость огромной аудитории, отсутствие физических и психологических границ, лёгкость выделения и привлечения нужной аудитории, доступность маркетингового анализа и низкие цены на рекламу.

Современные специалисты по маркетингу прогнозируют спад традиционных видов рекламы в пользу рекламы в Интернете. Прогноз этот сбывается – бюджеты на сетевую рекламу ведущих западных корпораций уже превзошли затраты на телевизионную рекламу, которая долгое время считалась наиболее эффективной. Почему? Всё просто – реклама в сети позволяет «достучаться» именно до тех потребителей, которые заинтересованы в товаре или услуге, не в пример дешевле, чем с помощью любых других средств. Кроме того, в руках специалиста по рекламе оказывается гораздо более широкий спектр инструментов, позволяющий проводить рекламные кампании наиболее гибко и эффективно – баннеры, контекстная реклама, поисковое продвижение, рассылки, и т.д. Важно и то, что только в сети креатив работает сразу – от появления любой идеи до её воплощения и результатов проходит минимум времени. Динамичность, обратная связь, широкий охват, лёгкость сегментирования и низкая стоимость – мечта специалистов по рекламе сбылась.

Обратная сторона медали – это неограниченные возможности заработка для веб-издателей. Для владельцев сайтов, ведущих рассылок, блоггеров и т.д. существует огромное количество возможностей заработка – от простых до сложных. Единственное условие – привлечение на площадку достаточного количества посетителей, желательно целевых для рекламодателей.

Ещё одна особенность сети как инструмента маркетинга – это лёгкость создания бренда. Естественно, если занимаемая ниша не слишком конкурентна, а компания обладает необходимыми средствами и ресурсами для профессионального брендинга. За примерами далеко ходить не надо – интернет-аукцион Ebay.com по опросам знает более 50 процентов американцев, а автомобильный портал auto.ru – не менее 15 процентов россиян. При этом далеко не все из них активные пользователи Интернета, многие даже ни разу не заходили на эти сайты. Просто они стали узнаваемым брендом, который «на слуху». Аналогичная узнаваемость для офф-лайн сервиса или издания обошлась бы в гораздо большие деньги и заняла бы на несколько порядков больше времени. Если же говорить о более узкой рыночной нише, то здесь разница будет ещё более ощутимой.

На правах рекламы: